設計哲學：乘風破浪的 Pharrell Williams——財富源於心智

核心理念

「財富屬於心靈與思想，而非口袋。」——Billionaire Boys Club¹

「Billionaire Boys Club」這個名字本身就是一種挑釁。聽起來像是專門賣給有錢人的品牌，但實際上它賣給的是那些明白「嚮往本身就是一種創造行為」的人——決定將自己想像在不同的情境中，這本身就是設計的一種形式。Pharrell Williams 的整個實踐都建立在這個翻轉之上：用財富的語言談論好奇心，用時尚的表象傳遞思想，將每一種媒介都當作傳達同一訊息的管道。

他並非傳統意義上的時裝設計師。他不裁剪版型，也不做立體剪裁。他是一位策展人——策展參考素材、合作夥伴和情境脈絡——深諳在21世紀，創造行為往往是選擇而非製造。這與 Virgil Abloh 提出的「3%方法論」異曲同工，但 Pharrell 是從音樂製作中領悟到這一點的：用取樣拼組歌曲，從片段中組裝節拍，以編排而非從零開始的方式進行創作。

背景脈絡

Pharrell Williams 於1973年出生於維吉尼亞州的維吉尼亞海灘。他的創作生涯始於音樂製作，與 Chad Hugo 組成 The Neptunes 雙人組，同時也是 NER*D 的成員。The Neptunes 的製作名單涵蓋 Jay-Z、Snoop Dogg、Justin Timberlake、Britney Spears 和 Gwen Stefani 等巨星，讓 Pharrell 成為2000年代最具商業成就的音樂製作人之一。但製作工作只是平台，而非終點。²

2003年，Pharrell 與 NIGO 共同創立了 Billionaire Boys Club 及其姊妹品牌 Ice Cream。NIGO 是 A Bathing Ape 的創辦人，也是日本街頭服飾界最具影響力的人物之一。這段合作並非偶然。NIGO 帶來了製造知識、供應鏈關係，以及對街頭品牌如何建立文化公信力的深刻理解。Pharrell 則帶來了受眾群體，以及在音樂、時尚和視覺藝術交匯處自在遊走的意願——不將任何一種媒介視為主要媒介。¹

BBC 和 Ice Cream 與 Dapper Dan 在哈林區的精品店屬於同一脈絡：以奢侈品編碼的街頭服飾，顛覆了時裝大牌與街頭文化之間的關係。Dan 證明了市場需求的存在。Abloh 將這條路徑體系化。Pharrell 則將其擴展為全球品牌——而且他的做法是將品牌哲學（好奇心、探索、「心智的財富」）明確表述出來，而非隱晦暗示。

作品

Billionaire Boys Club / Ice Cream（2003年至今）：太空人作為標誌

BBC 的標誌是一個太空人頭盔，這個選擇並非裝飾性的。太空探索是 Pharrell 對好奇心的隱喻——願意前往無人到過的地方，投資於探索而非確定性。Pharrell 曾說：「屬於這個俱樂部的人是志同道合的，他們深知教育是生命中最珍貴的禮物之一，而學習、持續發現與探索，是身為人類所能擁有的最美好體驗。」¹

該品牌定位於中高端價位，採用季節性限量發售、聯名膠囊系列的模式，並在紐約、東京和倫敦設有旗艦店。產品是製作精良的街頭服飾——帽T、圖案T恤、外套——但產品本身不是重點。品牌是一個理念的載體：嚮往應該是智識上的，而非物質上的。

Humanrace（2020年至今）：護膚品作為設計物件

Humanrace 是 Pharrell 的護膚品牌，將設計哲學延伸到個人護理領域。由 Pharrell 設計的包裝採用柔和的造型，看起來更像雕塑而非化妝品瓶。產品配方簡潔（三步驟流程：去角質、清潔、保濕）。這種克制是刻意為之：將保養流程精簡至本質，讓物件美到足以留在檯面上，用簡約本身傳達訊息。³

這種手法與 Kenya Hara 的 MUJI 哲學直接相通：創造不將身份強加於使用者的產品。Humanrace 產品沒有強勢的品牌標誌、沒有性別化的行銷、沒有需要學習的複雜步驟。它們的設計讓任何人都能輕鬆使用，換句話說，它們的設計目標是最廣泛的參與。

Louis Vuitton 男裝（2023年至今）：接棒 Abloh

2023年2月，LVMH 任命 Pharrell 為 Louis Vuitton 男裝創意總監，接替於2021年11月辭世的 Virgil Abloh。這項任命延續了 Dapper Dan 在1980年代開創的脈絡：街頭文化引領奢侈時尚，而非反過來。⁴

Pharrell 的首秀系列於2023年6月在巴黎新橋上發表，透過文化策展而非解構的視角重新詮釋了 Louis Vuitton 的傳統。Abloh 的方式是加注——添加引號、暴露結構、讓評論可見——Pharrell 的方式則是組裝。他混搭了西方與非洲的元素、復古美式風格與當代街頭服飾、音樂演出與時裝展示。秀中包含了現場表演，將伸展台視為一場文化事件而非產品展示。

Abloh 與 Pharrell 在 LV 的差異，就是編輯與 DJ 的差異。Abloh 以3%的改動編輯現有物件，Pharrell 則將現有的文化素材編排成新的作品——正是他製作音樂時所用的方法。

協作作為方法論

Pharrell 的設計產出幾乎全部建立在協作之上。與 NIGO 合作創立 BBC，與 Zaha Hadid 聯名 Adidas Supershell，Adidas NMD Hu 系列則將「Human Race」以各種語言印在鞋面上。每一次合作都透過不同領域的專業延伸同一套哲學：Pharrell 提供概念與受眾，合作者提供工藝。⁵

這並非業餘愛好者的淺嚐輒止，而是一種創意總監的模式——將總監的品味視為設計素材，將合作者的技藝視為製作手段。這個模式之所以成立，是因為 Pharrell 的品味既明確又一貫——從 BBC 到 Humanrace 再到 LV，二十年來參考的主題始終如一：太空、好奇心、包容性，以及對「奢華是一種心境，而非一個價位」的堅持。

方法論

Pharrell 用音樂類比來描述他的創作過程。製作人從取樣、鼓組節奏、旋律和參考素材中組裝一段節拍——每個元素都是選取而非原創，但作品整體是原創的。他將同樣的手法應用於時尚：選擇對的合作者、對的參考、對的材料，將它們編排成既熟悉又新穎的作品。²

「層疊」是關鍵詞。正如製作人在一首曲目中層疊聲音——每個頻率佔據自己的空間，每個元素清晰可辨又共同構成整體——Pharrell 在一個系列中層疊文化元素。一場 Louis Vuitton 大秀同時引用1960年代美國風情、西非織品和嘻哈美學，這些素材並未被隱藏，而是被刻意展現，正如 Abloh 用引號讓他的參考來源一目了然。

策展模式意味著 Pharrell 的設計過程本質上是社交性的。他不是獨自在工作室裡畫草圖，而是召集眾人：與 NIGO 開會、與建築師共進晚餐、在錄音室裡同時發展時尚與音樂的想法。產出並非出自一人之手，而是一個網絡的集體作品，由單一的美學感知力所統領。

影響鏈

誰塑造了他

NIGO 是時尚領域的直接導師。A Bathing Ape 的創辦人將日本街頭服飾對細節的極致追求、限量經濟學和品牌神話帶入了 BBC 的合作中。若非 NIGO 的製造基礎設施和文化公信力，BBC 將只是一個明星的虛榮項目，而非一個真正的品牌。（直接影響）¹

Dapper Dan 代表的是血脈傳承。Dan 證明了街頭服飾和奢侈品並非兩個獨立市場，而是同一光譜的兩端。Pharrell 將此理念融入了職業生涯，在不同價位和媒介間自如穿梭。（結構性影響）

Virgil Abloh 是 Louis Vuitton 的前任創意總監，也是摯友。Abloh 的任期為一種新型創意總監打開了大門——其首要資歷是文化影響力而非時裝學院的訓練。Pharrell 走進了那扇門，卻走向了不同的方向——策展而非注解。（直接影響）⁴

他影響了誰

創意總監作為文化人物。 Pharrell 的職業生涯讓一個觀念成為常態：一個人可以同時是音樂製作人、時裝設計師、護膚品牌創辦人和奢侈品創意總監——這不是業餘涉獵，而是一種連貫的實踐。衡量的標準是品味，而非學歷。

奢侈時尚與音樂的關係。 在 Pharrell（以及在他之前的 Abloh）出現前，時尚與音樂的合作停留在表面——饒舌歌手穿設計師的衣服。Pharrell 之後，這種關係變成了結構性的：音樂製作人執掌時裝品牌。

一脈相承

Pharrell 是本系列中最長脈絡的最新節點：Dapper Dan 在哈林區發明了奢華街頭服飾。Virgil Abloh 在 Off-White 將其體系化，並帶入了 Louis Vuitton。Pharrell 繼承了 Louis Vuitton 的職位，將方向從注解轉為策展。每一代人使用相同的素材——街頭文化、嘻哈、對美好的嚮往——卻運用了不同的方法。Dan 製造，Abloh 編輯，Pharrell 編排。這條演進之路，從匠人到編輯再到 DJ。（系列橋接）

我從中學到的

Pharrell 的策展模式正是如今大多數軟體的建造方式。你不會從頭寫起每一行程式碼，而是選擇對的函式庫、框架和服務——每一個都是選取而非原創——再將它們組合成原創的作品。組合本身就是創造行為。

常見問題

Pharrell Williams 的設計哲學是什麼？

Pharrell 的哲學將設計視為文化策展而非製造。他選擇參考素材、合作者和情境脈絡，而非從零開始製作物件，將他在音樂製作中使用的編排方法應用於時尚、護膚和創意總監的角色。他的作品始終圍繞好奇心、包容性，以及「財富屬於心靈與思想，而非口袋」的核心理念。¹

Pharrell Williams 設計過哪些作品？

Pharrell 與 NIGO 共同創立了 Billionaire Boys Club 和 Ice Cream（2003年），創建了 Humanrace 護膚品牌（2020年），並自2023年起擔任 Louis Vuitton 男裝創意總監（接替 Virgil Abloh）。他還曾與 Adidas 合作推出 NMD Hu 系列、與 Zaha Hadid 合作 Liquid Space 裝置藝術，並作為 The Neptunes 製作雙人組的一員製作了數百首歌曲。¹³⁴

Pharrell 在 Louis Vuitton 的手法與 Virgil Abloh 有何不同？

Abloh 的方式是加注——他取用現有的奢侈品物件，透過引號、暴露結構和3%方法論讓評論變得可見。Pharrell 的方式是策展——他從多元來源中匯集文化元素，組裝成新的作品，將伸展台視為文化事件而非產品展示。Abloh 是編輯，Pharrell 是 DJ。⁴

設計師能從 Pharrell Williams 身上學到什麼？

策展即創造。以一貫的美學感知力選擇對的參考素材、合作者和情境，與從零開始製作一樣是正當的創造行為。協作不是弱點，而是一種設計方法，能產出任何單一從業者無法獨力完成的作品。而最強大的品牌不是一個標誌，而是一個足夠明確的理念——明確到能在任何媒介中被辨識出來。

參考資料