App Store 截圖要賣的是理由，不是功能

沒有 App 預覽時，Apple 會在搜尋結果中顯示您的一到三張截圖。而在 Apple 唯一公開、讓截圖與 App 預覽正面對決的那場測試裡，拿掉預覽影片、改用截圖開場的版本勝出 3.3%，每組實驗版本平均曝光 430,000 次。¹⁷ 就已公開的紀錄而言，業界談截圖的其餘說法都只是慣例。我逐張讀完 37 款 iPhone app 目前的截圖組，從 Flighty、Copilot 一路到 Apple 自家的 Photomator 與 Journal，再拿它們對照 Apple 的規則，以及少數幾份真的附上數字的測試。站得住腳的模式是：第一張說明這個 app 是為了什麼而存在，第二張拿出佐證，剩下的交給產品本身。得獎作品做的兩件事，Apple 現行指引明講不要做。而我們為自家相機 app 做的第一組截圖，把每一條要緊的規則都犯了一遍，所以最後那個重做的案例，就是本文的實作示範。

TL;DR

• 搜尋結果只靠一到三張畫面定生死。 Apple 的說法是：「the first one to three images will appear in search results when no app preview is available, so make sure these highlight the essence of your app.」（沒有 App 預覽時，搜尋結果只會顯示前一到三張圖，務必讓它們凸顯 app 的精髓。）¹ 今天只要交一組 1320×2868 的 6.9 吋截圖，就涵蓋所有可上傳的 iPhone；6.5 吋尺寸只有在缺少 6.9 吋那組時才必備。iPhone Duo 那一列雖然已經列出，但還不開放上傳。²
• 在我讀過的 31 組有文案的截圖裡，有 23 組的第一張擺的是觀點。 「Private. Safe. Smart.」（Copilot）。「Opal blocks distractions for you.」。「Your life, beautifully organized.」（Notion）。以功能開場的是少數。¹⁷
• 37 組裡有 16 組把佐證放在第一或第二張，其中 13 組秀的是 Apple 頒發的獎項。 Design Award 的桂冠標章、媒體引述、星等數字。Apple 現行的素材指引要求 「avoid using the entire asset to highlight general accolades」（不要把整張素材都拿去強調一般性的榮譽），並說 「don’t include any Apple-designated recognitions」（不要放入任何 Apple 頒發的肯定），例如 Editor’s Choice 或 Design Award。⁴
• 量得出來的提升幅度都是個位數。 Apple 公開的三項測試：+8%（換圖示）、+3.3%（截圖勝過影片），以及一次改版輸掉 1.5%，每一項都附上曝光數。⁷ 廠商指南裡那些 20% 到 40% 的數字，沒有引用任何測試。¹⁴
• 沒有任何公開、單獨隔離出文案效果的結果。 Apple 的 Tech Talk 提到開發者會測試 「various callouts on their screenshots」（截圖上的各種標註文字），但我打得開的來源裡，沒有一份報告過針對文案有無、長短、位置或字級的對照結果，裝置外框與背景顏色也一樣。那些都是慣例，就當慣例看待。⁷
• 我們自家那組截圖，從五張排版相同、寫著功能說明的圖，變成五種賣出理由的構圖。 然後 Apple 的機身外框規則又把我們趕回去做了第三版。²²

搜尋結果實際顯示的東西

產品頁最多可以放 10 張截圖，但要決定按不按下去的人，看到的遠少於此。Apple 自己對產品頁的指引是：「Depending on the orientation of your screenshots, the first one to three images will appear in search results when no app preview is available, so make sure these highlight the essence of your app. Focus each subsequent screenshot on a main benefit or feature so that you fully convey your app’s value.」（視截圖方向而定，沒有 App 預覽時，搜尋結果會顯示前一到三張圖，務必讓它們凸顯 app 的精髓；之後每一張截圖各自聚焦一項主要好處或功能，把 app 的價值完整傳達出去。）¹ 如果您上傳了 App 預覽，最多三支、每支 15 到 30 秒，它會先播、靜音播放，截圖跟在後面。^1192023

尺寸問題在 2026 年變簡單了。App Store Connect 為 6.9 吋螢幕列出三種可接受的直式尺寸：1260×2736、1290×2796 與 1320×2868，並把 6.5 吋標註為 「Required if app runs on iPhone and screenshots for 6.9″ display aren’t provided」（若 app 可在 iPhone 上執行，且未提供 6.9 吋螢幕的截圖，則為必備）。更小的 iPhone 尺寸一律由系統縮放沿用。在這幾列上方，頁面已經列出 iPhone Duo：外螢幕 1398×2034、內螢幕 2007×2853，並附註 「Support for uploading assets for this device in App Store Connect will be available later this year」（今年稍晚才會開放在 App Store Connect 上傳這款裝置的素材）；iPhone Duo 開發者專文推算了這些尺寸換算成 point 是多少。² 一組截圖、最多十張、JPEG 或不含 alpha 的 PNG。

App Review 對截圖內容的規定寫在第 2.3.3 條：「Screenshots should show the app in use, and not merely the title art, login page, or splash screen. They may also include text and image overlays (e.g. to demonstrate input mechanisms, such as an animated touch point or Apple Pencil) and show extended functionality on device, such as Touch Bar.」（截圖必須呈現 app 實際使用中的樣子，不能只是標題美術、登入頁或啟動畫面；也可以加上文字與圖像疊層，例如示範輸入方式的動態觸控點或 Apple Pencil，並可呈現 Touch Bar 之類裝置上的延伸功能。）³ 第 2.3.7 條再加一句：圖片裡不得出現價格或條款。³ Apple 現行的素材最佳實務頁面，給出最接近文案規則的一句話：「If using text, use a short phrase that enhances your visual rather than describes it.」（若要用文字，請用一句能為畫面加分、而不是描述畫面的短句。）談到順序則是：「Lead with your best features. Showcase your strongest features or benefits and sequence them so they tell a cohesive story that’s reflective of how someone would use your app or game.」（拿最好的功能開場，展示最強的功能或好處，並依序排列，讓它們串成一個連貫的故事，反映真實使用 app 或遊戲的方式。）⁴

官方指示就這些。以下全是大家實際拿它來做的事。

37 組截圖，逐張讀過

2026年9月22日，我透過 Apple 的搜尋 API 抓下 37 款 iPhone app 在美國區的現行截圖組，各自下載前六張，排成印樣逐張讀。¹⁷ 這份名單混了拿過 Apple Design Award 的開發者作品（Flighty、Fantastical、Darkroom、Not Boring Habits）、各類別的領頭羊（Duolingo、Calm、Headspace、Notion、Strava、WHOOP、Oura）、設計師常引用的獨立 app（Halide、Kino、Things、Bear、Craft、Copilot、Structured、Opal、Endel、Gentler Streak、Ivory、Procreate Pocket、Overcast、Lumy），以及 Apple 自家的（Final Cut Camera、Freeform、Journal、Invites、Sports、Keynote、Photomator）。以下的計數都是我自己從圖片上數出來的。

31 組有文案的截圖裡，有 23 組的第一張擺的是觀點。 不是功能，而是一句關於這個 app 為何存在的主張。

Copilot 用三個單字句開場。Opal 把產品名當動詞用。Notion 開場是一張插畫，完全沒有介面。七組以功能開場的（Darkroom 的 「Refine every detail with AI backed Masks」、Photomator 的 「Desktop-class color adjustments.」，以及 Focos、Gentler Streak、Bear、Things、Duolingo）都做得稱職，卻沒有一組告訴您這個 app 為什麼存在。Keynote 的標題卡只寫出類別，別無其他。

37 組裡有 16 組把佐證放在第一或第二張。 Calm 連一個畫面都還沒給，就先用掉前兩張：「The #1 App for Sleep & Meditation」、「3M 5-Star Reviews」、「App Store Awards / WINNER」，接著是 「Trusted by millions. Recommended by experts.」，旁邊放上 Newsweek、一枚 Editor’s Choice 標章與五個媒體標誌。Strava 的第一張是 Apple Watch App of the Year 的桂冠標章加上自家 logo，裝置縮得小小地墊在下面。Opal 在第一支手機下方放 4.9 星評分與 「150K+ RATINGS」，第二張才是 Design Award。

有六組完全沒有文案。 Overcast 只放一張素截圖。Procreate Pocket 把作品放在九支手機上，讓畫自己說話。Apple 的 Final Cut Camera、Freeform、Journal 與 Invites 都是原始截圖，Keynote 只在第一張加了文案。當畫面本身夠美或夠一目了然，產品就是訊息。

標題短、用第二人稱、以動詞為骨幹。 31 組有文案的截圖裡，有 30 組把第一張的標題壓在八個英文字以內，多數落在三到六個字。這個類別的共通句法是祈使動詞加上 「your」：「Track your workouts」（Strava）、「Understand your Sleep」、「Understand your Recovery」、「Understand your Strain」（WHOOP 連續三張）、「Organize your life’s work.」（Notion）、「Plan your shoots.」（Lumy）。沒有人會寫 「users」。

31 組裡有 28 組把文案放在上方。 Duolingo 是整個業界都知道的例外：底部一顆顆品牌色的小寫好處膠囊，沒有裝置外框。Endel 的前後對照那一對把字放在手機下方，Keynote 唯一的文案也壓在照片底下。

構圖節奏把這些有文案的截圖組切成兩半。 31 組裡有 16 組每一張都換構圖：傾斜的手機、裁切的手機、浮起的卡片、出血的照片、兩台裝置並置。另外 15 組重複同一套版型，同一支手機擺在同一個位置，只換一句文案。當介面本身就是論點時（Things、Notion），這套版型行得通；當介面撐不起來時就顯得扁平（Oura 就是如此，我讀到的六張是一行行單薄的字首大寫文案疊在一模一樣的手機上，是 37 組裡最沒有說服力的一組）。

最好的畫面會教人東西。 Flighty 的第四、第五張是 「#1 CAUSE OF DELAYS / Late Inbound Aircraft」（誤點主因第一名：前一班飛機晚到）與 「#2 CAUSE OF DELAYS / Air Traffic Control / Delays directly from ATC, just like your pilot.」（誤點主因第二名：航管；直接來自 ATC 的延誤資訊，和機長拿到的一樣）。它們靠著告訴您一件關於飛行的真事來賣這個 app。Endel 以 「Before: Distracted / Sleepless / Stressed」（之前：分心、失眠、焦慮）開場，第二張就給出答案 「With Endel: In the zone / Energized / Clear-minded」（用了 Endel 之後：進入狀態、有精神、腦袋清楚），每個標題下各疊三行。Opal 的第三張直接秀自家 app 內的文案 「Instagram is Blocked by Opal / You set this rule yesterday. Past you was right.」（Instagram 已被 Opal 封鎖／這條規則是您昨天訂的。當時的您是對的。），賣的是一種語氣。

三個比較小的計數。隱私在四組裡獨佔一整張（Copilot 的開場、Kino 的 「TRULY PRIVATE」、Gentler Streak 的 「Your Data Stays Yours … No user accounts. No servers.」、Arc 的無痕畫面），少見到足以成為差異點。人很少出現：只有三組秀出一隻握著手機的手，其餘幾乎只有產品。數字以具體主張的形式登場：Endel 的 「71% of cases」、Opal 的評分數、Copilot 的帳戶餘額。Not Boring Habits 把自己的畫面編上 1、2、3，而這個編號站得住腳，因為那幾張本來就是一條序列。

兩種流派

讀夠多組之後，它們自己會分成兩派。

Apple 派。 安靜的底色、一句帶句號的話，然後就只有產品。Photomator：「Desktop-class color adjustments.」、「Magically remove unwanted objects.」、「Edit specific parts of a photo.」。Apple Sports 總共三張：「Real-time scores. Fast and simple.」、「Your favorite teams and leagues, all in one place.」、「Live stats, game updates, and more.」¹⁷ 或者乾脆一個字都不寫，像 Journal、Freeform、Invites 與 Final Cut Camera，後者八張橫式畫面就只是 app 在拍六個不同的主體。連 Apple 自家的截圖組也不純粹：Photomator 那幾張放的是有 home 鍵的舊款 iPhone，還帶著一層柔和投影，而 Apple 的行銷指南要求用最新款裝置、不要加投影。⁵

Notion、Copilot、Opal、Arc 與 Strava 走的是同一種語域，完整句子、句點收尾，也是第三方裡讀起來最像出自 Apple 之手的幾組。

得獎派。 深色或高彩度的底、上方一句主張、佐證早早出現，構圖每張都在動。Flighty、Copilot、Structured、Opal、Endel 與 Halide。Apple 派相信產品撐得起整張畫面；得獎派則把每一張都當成一幅放了產品進去的海報。

在我看來兩派都站得住。我覺得最糟的是中間那一塊：統一版型配功能文案，而那個 app 的介面本身又撐不起畫面。這種做法借了 Apple 的克制，卻沒有 Apple 的產品攝影；借了得獎派的文案，卻沒有它們的主張。它也是我讀的 37 組裡最常見的一種，而且是我用過的截圖工具預設就會產出的東西。

Apple 的規則和得獎作品打架的地方

Apple 現行的指引，也就是 2026 年那份同時涵蓋新素材類型的素材最佳實務頁面，以及規範其裝置圖片的行銷指南，講了兩件得獎組全都當沒看到的事。⁴⁵

關於榮譽。 那一頁要您 「Stay focused on the core user experience」（把焦點放在核心使用體驗上），並 「avoid using the entire asset to highlight general accolades or call-to-action statements.」（避免用整張素材去強調一般性的榮譽或行動呼籲）。再往下：「Please don’t include any Apple-designated recognitions」（請不要放入任何由 Apple 頒發的肯定），而且逐一點名：「such as Editor’s Choice, App of the Day, Game of the Day, or Apple Design Award winner, as many of these already appear alongside your app or game in search results, as well as on your product page.」（例如 Editor’s Choice、App of the Day、Game of the Day 或 Apple Design Award 得主，因為其中許多本來就會在搜尋結果與產品頁上顯示在您的 app 或遊戲旁邊。）⁴ 我讀的 37 組裡，有 13 組正好把這些標章放進前兩張，而且這一群包含了商店裡最常被引用的幾組：Flighty 的 Design Award、Calm 的 Editor’s Choice、Structured 的 App of the Day、Headspace 的 Design Award、Strava 的 App of the Year。

Apple 的理由說得通。商店本來就會把獎項顯示在 app 旁邊，所以那張畫面只是重複一次。而且花在標章上的一張，就是沒花在 app 上的一張。但這套理由是 Apple 的，不是得獎者的，而我找得到的測試裡，沒有一份量過這筆交換划不划算。

關於機身外框。 Apple 的行銷指南管的是 Apple 發給您的裝置圖片：「Use Apple product images ‘as is’ and without modification. Modifications include adding reflections, shadows, highlights, or graphic elements that appear to enter or come out of the product screen; cropping, tilting, or obstructing any part of the images; animating, flipping, or spinning the images; or creating buttons or icons with a product image.」（請原樣使用 Apple 的產品圖片，不得修改；修改包括加上反光、陰影、高光，或看起來像是進出產品螢幕的圖形元素，裁切、傾斜或遮擋圖片的任何部分，讓圖片動畫、翻轉或旋轉，以及用產品圖片做成按鈕或圖示。）另外還有：「Straight-on product shots are preferred. Don’t use extreme angles or alter an Apple product in any way.」（以正面直拍的產品照為佳。不要使用極端角度，也不要以任何方式改動 Apple 產品。）⁵ 外框本身來自 Apple Design Resources，每一款現行裝置都有 Photoshop 與 PNG 檔。⁶

拿這段去對照得獎派。Flighty 把手機傾斜。Copilot 上下都裁掉，還讓分類標籤浮在上面。Opal 讓手機斜斜地握在手裡。Structured 也傾斜。自己算圖做一支裝置、不用 Apple 的檔案，並不能讓您繞過這條不得改動的規定。同一頁的產品圖片段落開頭就寫著 「Use Apple-provided product bezels in all your marketing materials to display your app on the Apple devices it supports.」（請在所有行銷素材中使用 Apple 提供的產品外框，以呈現您的 app 在所支援 Apple 裝置上的樣子。）正面直拍那句話出現在自製攝影與影片的段落，也就是您自己拍的影像，而且在那裡它是一種偏好（「preferred」），旁邊緊接著一條禁令（「Don’t use extreme angles or alter an Apple product in any way」）。⁵ 兩份文件都沒說 App Review 遇到被裁切的外框會怎麼處理：App Review 談截圖時引用的是第 2.3 條，而行銷指南是使用 Apple 裝置圖片與商標的條款。³⁵ 規則終究是規則，後面我會再回來談，因為我們也犯了。

還有一項改變正在路上。Apple 的 WWDC26 App Store 指南宣布了 「creative assets」（創意素材），這是預覽與截圖之外的第三種素材類型，「can be used to highlight your brand, promote seasonal offerings, showcase new content, and more.」（可用來凸顯品牌、宣傳季節性內容、展示新內容等等）。它們會出現在 iOS 27 的產品頁頁首與搜尋結果中，透過新的 Asset Library 送出，並在產品頁預覽工具中檢查，兩者都標示為今年秋天推出。⁴¹⁸ Apple 對這類素材的指引就是上面引用的同一頁，而榮譽那條規則落在涵蓋所有素材類型的最佳實務裡，所以 Apple 頒發的標章在那邊同樣沒有容身之處。⁴ 品牌畫面即將有一個不是您截圖區的正式歸宿；標章畫面則沒有。

這些測試能告訴您什麼，又不能告訴您什麼

Apple 公開過三項附曝光數的產品頁測試，全部出自 2023 年一場談 Product Page Optimization 的 Tech Talk。⁷

由此有三件事。在六位數到七位數的曝光量下，提升幅度都是個位數。一次改版輸給了它取代的舊頁面。而 Apple 公開過的唯一一則影片結果，是拿掉影片的那一方贏。Apple 的 Product Page Optimization 頁面把同一個案例做成一張卡片：最上面寫 「3%」 與 「Assets tested: App preview video」（受測素材：App 預覽影片），結果那一行則寫 「The original product page without an app preview video outperformed the treatment, contrary to the developer’s hypothesis.」（沒有 App 預覽影片的原始產品頁表現勝過實驗版本，與開發者的假設相反。）⁸ 只看標題數字，會以為影片贏了；讀到結果那一行才知道並沒有。Apple 這兩種講法甚至對哪一版才算原始版說法不一，因為逐字稿把沒有影片的那一版稱作實驗版本；至於誰贏，兩邊倒是一致。附上曝光數的是逐字稿。

廠商的數字比較大，也比較鬆。SplitMetrics 說 ZiMAD 的 Bubble Birds 4 在把功能條列換成 「shorter action-packed captions」（更短、更有動作感的文案）之後，轉換率提升了 32%（「Challenging and rewarding gameplay」 變成了 「Birds challenge you!」），但同一場測試還替每一張加了角色疊層，並把素截圖換成 「a healthy mix of art overlays, real screenshots, and gameplay elements.」（美術疊層、真實截圖與遊戲畫面元素的適度混搭）。所以文案改寫的效果沒辦法單獨分離出來，而且那一頁沒有給曝光數、平台或日期。¹² 同一家廠商的 Rovio 案例則發現，對一款橫向遊戲來說 「Portrait app screenshots did better in terms of conversion which is, to some extent, against the industry standards」（直式 app 截圖的轉換表現比較好，這在某種程度上與業界標準相反），而一組素材搭配起來提升 13%。¹³ 它談 App 預覽的指南宣稱 「adding a high-quality preview video can boost conversion rates by 20-40% compared to screenshots alone」（加上一支高品質預覽影片，相較於只用截圖可把轉換率拉高 20% 到 40%），出處寫的是 「recent data from Apple and leading ASO platforms」（Apple 與主要 ASO 平台的近期數據），卻沒有引用任何研究；而 Apple 唯一公開的數字指向相反方向。¹⁴⁷ SplitMetrics 2020 年的一篇文章說，有人物或角色的素材在幾個指名的類別（相片編輯、健身、金融、硬核遊戲）「show a 5-10% improvement」（帶來 5% 到 10% 的改善），但沒有說測了幾次，也沒有給出那些放人沒幫助的類別結果。¹⁵ ZiMAD 在日本看到的 36% 提升，來自把截圖重新設計成當地慣例，而不是來自翻譯文案。¹⁶

這個領域被引用最多次的數字，都是孤兒。「60% of your visitors won’t scroll beyond your First Impression」（六成訪客不會捲過第一印象區）與 「50% of your installers make their decision based on the First Impression only」（半數安裝者只看第一印象區就做決定）出自 Storemaven 2021 年的一篇文章，該文自述 「based on more than 500M sessions and 4+ years of analyzing the leading app developers」（根據超過 5 億次工作階段、四年以上分析頂尖 app 開發者的經驗），卻沒有為這兩個統計數字給出樣本、期間或方法；那一頁到現在還掛著這篇文章，只是上方的導覽列如今在賣加密貨幣賭場。¹¹ 要引用，就標明那是那一年某家廠商的說法，否則寧可不引。Apple 唯一的彙總數字，是自訂產品頁 「a 2.5 percentage point increase on average」（平均提高 2.5 個百分點），比較的是導到量身打造頁面的精準流量與預設頁面，因此把受眾和素材綁在一起算，對截圖本身什麼也沒說。⁹

再來是那些空缺。我打得開的每一份來源裡，沒有人報告過針對文案有無、文案長短、上方對下方位置或字級的對照測試。裝置外框對上無外框裁切、深底對上淺底、全景式連拍，也沒有人做。AppTweak 現行的截圖指南（2025年11月更新）是建議；它的兩個數字，一個是 50 毫秒的注意力說法，一個是某客戶做 A/B 測試整體得到的提升，都與文案無關。²¹ 截圖工具口耳相傳的「五個字以內」與「上方六成、下方四成」，我查不到任何測試支撐。那些都是慣例，而上面那 37 組的閱讀是對慣例的描述，不是它能帶來轉換的證據。

平台方有共識的是方法。Apple 說：「Limit the number of variables in the test by testing a single asset at a time.」（一次只測一項素材，把測試中的變數數量壓到最低。）測試要 「for at least one week and in seven day increments.」（至少跑一週，並以七天為單位遞增。）要等到 90% 的信心水準再套用實驗版本。⁷⁸ Google 對 Play 的說法是：「We recommend testing changes to one asset at a time, so you can be as certain as possible of what causes any changes to your store listing performance.」（我們建議一次只測一項素材的改動，這樣您才能盡可能確定，商店頁面表現的變化是什麼造成的。）¹⁰ 廠商端那些搶眼的提升數字都是一整包的改動，所以既無法歸因到任何單一改變，也教不了人什麼。Apple 還提醒另一件事：每一則公開結果都屬於那位開發者，而那場演講明說不要把它當成通則套用。⁷

實作示範：我們自家那組截圖，做了三次

Founder Camera 是我們正要送上 App Store 的前鏡頭錄影 app：說話時它會把您的臉藏起來，用深度感測器描出一圈淡淡的輪廓讓您保持在畫面中央，把螢幕變成打光燈，並在鏡頭正下方捲動 Markdown 腳本。我們為它做的第一組截圖，長得就像這個領域的中段班。²²

五張圖、一套版型、一個功能配一句文案：「Look at the lens, not at yourself.」、「The words scroll right under the camera.」、「Your screen is the light.」、「Scripts in Markdown. From Notes, Files, or your Mac.」、「Saved to Photos. Length and sound, confirmed.」。每一句都是真的。每一張都一樣。裡面沒有一處告訴創辦人這個 app 為什麼存在，而出錢的人一句話就點破：每個畫面都長一樣，它賣的是功能，不是定位。

第二組把整條序列繞著「為什麼」重建，順序照著創辦人實際感受到的先後。

第一張是觀點：「Talk to them. Not to yourself.」。第二張是機制，貼著鏡頭近距裁切，讓鏡頭下方那幾行字成為畫面的全部。第三張是光，一塊暖色螢幕在深色底上發亮。第四張是結果，收據從螢幕上浮起來。第五張是信任，字在前，手機小而暗。五種構圖、一種語氣，句句有句號。

然後研究追了上來。第一、第二與第四張都裁切了 Apple 的 iPhone 18 Pro Max 外框。第三張在外框後面加了光暈。第四張讓一個元素浮出螢幕。對自家裝置圖片來說，Apple 的行銷指南這三件事全都禁止。⁵ 第三版保留了每一句標題與每一項主張，把手機放回去：完整、正面、不加投影，節奏改由尺寸、底色與字體來製造。

得獎派的變化來自裁切與傾斜。留在 Apple 規則之內的對應做法，就是 Apple 派自己的答案：尺寸與留白。第二張的手機最大，第五張最小，而發光那張是整排裡唯一明亮的一塊。第三組會不會帶來轉換，要靠測試而不是靠意見，而第二組當不了對照組，因為按 Apple 對自家裝置圖片的條款，它根本上不了架。第一輪 Product Page Optimization 會固定住第三組，只改一件事：第一張的標題，拿去對上一個合規的變體。

這組還缺的是佐證，也就是 37 組裡有 16 組擺在前面的那個東西。Apple 的指引排除了由 Apple 頒發的那一類，而我們本來也沒有獎可以被要求別用；星等數字或一句使用者的話，仍然是我們能用的。誠實的替代方案，是等 TestFlight 測試群組真的用它錄過之後，取一位測試者的一句話，跟 app 共用第二張，而不是把 app 換掉。

怎麼做出這一組截圖

1. 打開設計工具之前，先把「為什麼」寫出來。 一句陌生人聽完能複述的話。如果它在條列功能，那就不是那句話。我們寫了三次才寫到。
2. 每一張只給一個主張，順序照使用者感受到的先後排。 Apple 自己的話是：「sequence them so they tell a cohesive story that’s reflective of how someone would use your app or game.」（依序排列，讓它們串成一個連貫的故事，反映真實使用 app 或遊戲的方式。）⁴ 問題、機制、感受、結果、信任，是一種行得通的順序。
3. 文案要是一句為畫面加分的短句。 Apple 的說法是 「a short phrase that enhances your visual rather than describes it.」（一句能為畫面加分、而不是描述畫面的短句）。⁴ 第二人稱、一個動詞、一個句號、八個英文字以內，而且不要重複畫面已經說過的話。
4. 先決定哪些佐證可以用。 星等數字、媒體引述與使用者引述都可以用，但要放在仍然看得到 app 的那一張裡；Apple 要求不要把整張素材都花在上面。至於 Apple 頒發的肯定，按 Apple 現行指引，它們本來就已經在頁面上，不該再出現在畫面裡。⁴
5. 讓 app 在使用中，而且擺正。 畫面裡放什麼看第 2.3.3 條；畫面裡那台裝置怎麼擺，若用的是 Apple 的檔案就看行銷指南：完整、不加投影、不傾斜，文字放在旁邊而不是壓在上面。³⁵
6. 交一組 1320×2868 的 6.9 吋截圖就好。 比它小的尺寸都會從這組縮放，而 Apple 只有在缺少 6.9 吋那組時才要求 6.5 吋。²
7. 然後一次只測一件事。 Product Page Optimization 給您三個實驗版本、最長 90 天，以及一個信心水準數字；每個版本只改一項素材，以七天為單位跑，低於 90% 就不要套用。⁷⁸ 要期待的是一個歸因得出來的結果，不是一個搶眼的數字。

重點整理

給創辦人與獨立開發者： - 您的搜尋結果就是前一到三張畫面。先把觀點寫出來，放在第一張；功能清單等到第四張再說。¹ - Apple 公開的三項測試裡，提升幅度都是個位數，而且 Apple 說每一則結果都只屬於那位開發者。一項讓轉換率在 90% 信心水準下移動 3% 的截圖改動，是值得套用的結果，不是失敗。⁷ - 如果您用的是 Apple 的外框檔案，動手裁切或傾斜之前先讀行銷指南。用 Apple 的素材，得獎作品那些構圖您用不了。⁵

給設計師： - 兩種流派都站得住：Apple 式的克制，搭配撐得起畫面的產品；或者海報式做法，配上一句主張與會動的構圖。要避開的是統一版型加功能文案那一種，而那正是我用過的截圖工具預設會產出的東西。 - 針對文案有無、長短、位置、字級、裝置外框或背景，我找不到任何公開的對照結果。把慣例（放上方、寫短、用第二人稱）當慣例遵守就好，測試預算請花在第一張那句主張上。

給執行測試的行銷人員： - 一個版本只改一項素材，以七天為單位跑，達到 90% 信心水準再套用。Apple 與 Google 在一次只測一項這條上意見一致，而上面那些綁成一包的廠商提升數字，無法證明任何單一改動的效果。⁷¹⁰ - 除非 Storemaven 公布背後的方法，否則請讓那兩個捲動統計數字退場。¹¹ - 留意 iOS 27 上創意素材的推出。品牌畫面即將有自己的位置，就在產品頁頁首與搜尋結果裡；而 Apple 頒發的標章，在任何素材類型上都不該出現。⁴¹⁸

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參考資料