Capturas de tela da App Store que vendem o porquê

Quando você não tem app preview, a Apple mostra de uma a três das suas capturas nos resultados de busca, e no único teste publicado pela Apple que coloca uma captura contra um app preview, a página que tirou o vídeo e abriu com uma captura venceu por 3.3 por cento em uma média de 430,000 impressões por variação.¹⁷ Todo o resto do que o mercado diz sobre capturas é convenção, até onde alcança o registro publicado. Li quadro a quadro os conjuntos atuais de 37 apps de iPhone, de Flighty e Copilot a Photomator e Journal, da própria Apple, e depois os confrontei com as regras da Apple e com o punhado de testes que informam números reais. O padrão que se sustenta: o primeiro quadro diz para que serve o app, o segundo prova isso e o produto carrega o resto. Duas coisas que os conjuntos premiados fazem são justamente as que a orientação atual da Apple manda não fazer. E o primeiro conjunto que montamos para o nosso próprio app de câmera quebrava todas as regras que importam, e é por isso que a reconstrução é o exemplo prático do final.

TL;DR

• A busca se decide em um a três quadros. Apple: “the first one to three images will appear in search results when no app preview is available, so make sure these highlight the essence of your app” (os primeiros um a três quadros são os que aparecem na busca quando não há app preview, então precisam mostrar a essência do app).¹ Um único conjunto de 6.9 polegadas em 1320×2868 cobre hoje todos os iPhones para os quais dá para enviar arquivos, e o tamanho de 6.5 polegadas só é obrigatório quando falta o de 6.9; a linha do iPhone Duo já está listada, mas ainda não aceita envios.²
• O primeiro quadro assume um ponto de vista em 23 dos 31 conjuntos com legenda que li. “Private. Safe. Smart.” (Copilot). “Opal blocks distractions for you.” “Your life, beautifully organized.” (Notion). As aberturas que começam por um recurso são minoria.¹⁷
• A prova fica no primeiro ou no segundo quadro em 16 dos 37, e 13 desses exibem um reconhecimento concedido pela Apple. Louros do Design Award, citações de imprensa, contagem de estrelas. A orientação atual da Apple sobre recursos pede para “avoid using the entire asset to highlight general accolades” (não gastar o material inteiro com premiações) e diz “don’t include any Apple-designated recognitions”, ou seja, nada de Editor’s Choice nem de Design Award.⁴
• Os ganhos medidos são de um dígito só. Os três testes publicados pela Apple: +8 por cento (um ícone), +3.3 por cento (uma captura no lugar de um vídeo) e uma reformulação que perdeu por 1.5 por cento, cada um com as impressões declaradas.⁷ Os números de 20 a 40 por cento dos guias de fornecedores não citam teste nenhum.¹⁴
• Não existe resultado publicado que isole a legenda. O Tech Talk da Apple diz que desenvolvedores testam “various callouts on their screenshots”, mas nenhuma fonte que consegui abrir informa resultado controlado para presença, tamanho, posição ou corpo da legenda, nem para molduras de dispositivo ou cor de fundo. Isso é convenção. Trate como tal.⁷
• Nosso próprio conjunto saiu de cinco peças idênticas com legendas de recurso para cinco composições que vendem o porquê. Depois, as regras da Apple sobre molduras nos mandaram para uma terceira passada.²²

O que o resultado de busca realmente mostra

Uma página do produto comporta até 10 capturas, mas quem decide se toca vê bem menos. A própria orientação da Apple sobre a página do produto diz: “Depending on the orientation of your screenshots, the first one to three images will appear in search results when no app preview is available, so make sure these highlight the essence of your app. Focus each subsequent screenshot on a main benefit or feature so that you fully convey your app’s value” (dependendo da orientação, as primeiras uma a três imagens aparecem na busca quando não há app preview, e cada captura seguinte deve focar em um benefício ou recurso principal).¹ Se você enviar um app preview, até três de 15 a 30 segundos, ele toca primeiro, sem som, e as capturas vêm atrás.^1192023

A questão dos tamanhos ficou mais simples em 2026. O App Store Connect lista três tamanhos verticais aceitos para a tela de 6.9 polegadas, 1260×2736, 1290×2796 e 1320×2868, e marca o tamanho de 6.5 polegadas como “Required if app runs on iPhone and screenshots for 6.9” display aren’t provided” (obrigatório apenas se as capturas de 6.9 polegadas não forem entregues). Todo tamanho menor de iPhone sai de uma cópia redimensionada. Acima dessas linhas a página já lista o iPhone Duo, 1398×2034 para a tela externa e 2007×2853 para a interna, com a nota de que “Support for uploading assets for this device in App Store Connect will be available later this year” (o envio de materiais para esse aparelho chega mais adiante neste ano); o post sobre o iPhone Duo para desenvolvedores calcula o que esses tamanhos significam em pontos.² Um conjunto, dez quadros no máximo, JPEG ou PNG sem canal alfa.

A regra do App Review para o que entra no quadro é a diretriz 2.3.3: “Screenshots should show the app in use, and not merely the title art, login page, or splash screen. They may also include text and image overlays (e.g. to demonstrate input mechanisms, such as an animated touch point or Apple Pencil) and show extended functionality on device, such as Touch Bar” (as capturas devem mostrar o app em uso, não apenas a arte do título, a tela de login ou a tela inicial, e podem trazer texto e imagens sobrepostos).³ A diretriz 2.3.7 acrescenta que não pode haver preços nem condições nas imagens.³ A página atual de boas práticas de recursos da Apple traz o mais perto que existe de uma regra para legendas: “If using text, use a short phrase that enhances your visual rather than describes it” (uma frase curta que soma à imagem em vez de descrevê-la). E sobre a sequência: “Lead with your best features. Showcase your strongest features or benefits and sequence them so they tell a cohesive story that’s reflective of how someone would use your app or game” (abrir com o mais forte e ordenar como uma história coerente).⁴

É essa a instrução oficial inteira. Tudo o que vem abaixo é o que as pessoas de fato fazem com ela.

Trinta e sete conjuntos, lidos quadro a quadro

Em 22 de setembro de 2026 puxei os conjuntos vigentes da App Store dos Estados Unidos de 37 apps de iPhone pela API de busca da Apple, baixei os seis primeiros quadros de cada um e os li em folhas de contato.¹⁷ A lista mistura apps de desenvolvedores premiados com o Apple Design Award (Flighty, Fantastical, Darkroom, Not Boring Habits), líderes de categoria (Duolingo, Calm, Headspace, Notion, Strava, WHOOP, Oura), os apps independentes que os designers citam (Halide, Kino, Things, Bear, Craft, Copilot, Structured, Opal, Endel, Gentler Streak, Ivory, Procreate Pocket, Overcast, Lumy) e os da própria Apple (Final Cut Camera, Freeform, Journal, Invites, Sports, Keynote, Photomator). As contagens abaixo são minhas, feitas em cima das imagens.

O primeiro quadro assume um ponto de vista em 23 dos 31 conjuntos com legenda. Não um recurso: uma afirmação sobre para que serve o app.

O Copilot abre com três frases de uma palavra. O Opal abre com o produto virado verbo. O Notion abre com uma ilustração e nenhuma interface. As sete aberturas que começam por um recurso (o “Refine every detail with AI backed Masks” do Darkroom, o “Desktop-class color adjustments.” do Photomator, Focos, Gentler Streak, Bear, Things, Duolingo) são competentes, e nenhuma delas diz por que o app existe. O quadro de título do Keynote nomeia a categoria e nada além disso.

A prova fica no primeiro ou no segundo quadro em 16 dos 37. O Calm gasta os dois primeiros quadros nisso antes de mostrar uma tela sequer: “The #1 App for Sleep & Meditation”, “3M 5-Star Reviews”, “App Store Awards / WINNER” e então “Trusted by millions. Recommended by experts.” com a Newsweek, um selo de Editor’s Choice e cinco logos de imprensa. O primeiro quadro do Strava é o louro de App of the Year do Apple Watch com o logo, e os aparelhos pequenos embaixo. O Opal põe uma nota de 4.9 estrelas com “150K+ RATINGS” sob o primeiro telefone e o Design Award no segundo quadro.

Seis conjuntos não têm legenda nenhuma. O Overcast publica uma única captura crua. O Procreate Pocket mostra a arte em nove telefones e deixa que ela fale. Final Cut Camera, Freeform, Journal e Invites, da Apple, são capturas cruas, e o Keynote legenda apenas o primeiro quadro. Quando a tela é bonita ou óbvia, o produto é a mensagem.

Os títulos são curtos, em segunda pessoa e construídos em cima de um verbo. Trinta dos 31 conjuntos com legenda mantêm o título do primeiro quadro em oito palavras ou menos, a maioria entre três e seis. A gramática da casa na categoria é verbo no imperativo mais “your”: “Track your workouts” (Strava), “Understand your Sleep”, “Understand your Recovery”, “Understand your Strain” (WHOOP, três quadros seguidos), “Organize your life’s work.” (Notion), “Plan your shoots.” (Lumy). Ninguém escreve “users”.

As legendas ficam no topo em 28 de 31. O Duolingo é a exceção que o mercado inteiro conhece: pílulas de benefício em caixa baixa no rodapé do quadro, nas cores da marca, sem moldura de dispositivo. O par de antes e depois do Endel põe as palavras abaixo do telefone, e a única legenda do Keynote fica sob a fotografia.

O ritmo da composição divide os conjuntos com legenda ao meio. Dos 31, 16 mudam a composição de um quadro para o outro: um telefone inclinado, um telefone recortado, um cartão flutuante, uma fotografia sangrando e dois aparelhos. Os outros 15 repetem um template, o mesmo telefone no mesmo lugar com uma legenda nova. O template funciona quando a própria interface é o argumento (Things, Notion) e fica chapado quando não é (Oura, cujos seis quadros que li são linhas magras em caixa alta e baixa sobre telefones idênticos, o conjunto menos persuasivo dos 37).

Os melhores quadros ensinam. O quarto e o quinto quadros do Flighty são “#1 CAUSE OF DELAYS / Late Inbound Aircraft” e “#2 CAUSE OF DELAYS / Air Traffic Control / Delays directly from ATC, just like your pilot.” Eles vendem o app contando algo verdadeiro sobre voar. O Endel abre com “Before: Distracted / Sleepless / Stressed” e responde no segundo quadro com “With Endel: In the zone / Energized / Clear-minded”, três linhas empilhadas sob cada título. O terceiro quadro do Opal mostra o próprio texto de dentro do app, “Instagram is Blocked by Opal / You set this rule yesterday. Past you was right.”, e vende uma voz.

Três contagens menores. A privacidade ganha um quadro inteiro em quatro conjuntos (a abertura do Copilot, o “TRULY PRIVATE” do Kino, o “Your Data Stays Yours … No user accounts. No servers.” do Gentler Streak, o quadro anônimo do Arc), raro o bastante para ser um diferencial. Gente é raríssima: três conjuntos mostram uma mão segurando o telefone, e quase todos são só produto. Os números aparecem como afirmações específicas: o “71% of cases” do Endel, a contagem de avaliações do Opal, os saldos do Copilot. O Not Boring Habits numera os quadros 1, 2, 3, e a numeração se justifica porque os quadros são uma sequência.

Duas escolas

Depois de ler conjuntos suficientes, eles se separam em duas.

A escola da Apple. Um fundo silencioso, uma frase com ponto final, o produto e pouco mais. Photomator: “Desktop-class color adjustments.” “Magically remove unwanted objects.” “Edit specific parts of a photo.” Apple Sports, três quadros no total: “Real-time scores. Fast and simple.” “Your favorite teams and leagues, all in one place.” “Live stats, game updates, and more.”¹⁷ Ou palavra nenhuma, como em Journal, Freeform, Invites e Final Cut Camera, cujos oito quadros deitados são simplesmente o app gravando seis assuntos diferentes. Nem os conjuntos da própria Apple são puros: os quadros do Photomator mostram um iPhone antigo, com botão de início e uma sombra suave, e as diretrizes de marketing da Apple pedem o aparelho mais recente e nada de sombras.⁵

Notion, Copilot, Opal, Arc e Strava escrevem no mesmo registro, frases inteiras com ponto final, e são os conjuntos de terceiros que mais parecem escritos pela Apple.

A escola dos premiados. Um fundo escuro ou saturado, uma afirmação no topo, prova cedo e uma composição que muda de quadro para quadro. Flighty, Copilot, Structured, Opal, Endel e Halide. Onde a escola da Apple confia que o produto sustenta o quadro, a escola dos premiados trata cada quadro como um cartaz com o produto dentro.

As duas se sustentam, a meu ver. O que lê pior, para mim, é o meio: um template uniforme com legendas de recurso em um app cuja interface não sustenta o quadro sozinha. O template toma emprestada a contenção da Apple sem a fotografia de produto da Apple, e toma emprestadas as legendas dos premiados sem as afirmações deles. É também o conjunto mais comum entre os 37 que li, e a saída padrão das ferramentas de captura que já usei.

Onde as regras da Apple e os premiados divergem

A orientação atual da Apple, aquela página de boas práticas de recursos de 2026 que também cobre os novos tipos de material criativo, somada às diretrizes de marketing para as imagens de aparelho, diz duas coisas que os conjuntos vencedores ignoram.⁴⁵

Sobre premiações. A página manda “Stay focused on the core user experience” (ficar na experiência central) e “avoid using the entire asset to highlight general accolades or call-to-action statements” (não gastar o material inteiro com premiações genéricas nem com chamadas para ação). Mais abaixo: “Please don’t include any Apple-designated recognitions”, e vem a lista: “such as Editor’s Choice, App of the Day, Game of the Day, or Apple Design Award winner, as many of these already appear alongside your app or game in search results, as well as on your product page” (muitos já aparecem ao lado do app na busca e na sua página do produto).⁴ Treze dos 37 conjuntos que li põem exatamente esses louros nos dois primeiros quadros, e o grupo inclui os conjuntos mais citados da loja: o Design Award do Flighty, o Editor’s Choice do Calm, o App of the Day do Structured, o Design Award do Headspace, o App of the Year do Strava.

O raciocínio da Apple é sólido. A loja já mostra o prêmio ao lado do app, então o quadro repete. E um quadro gasto em louros é um quadro que não foi gasto no app. Só que o raciocínio é da Apple, não dos premiados, e nenhum teste que consegui encontrar mede essa troca.

Sobre molduras. As diretrizes de marketing da Apple governam as imagens de aparelho que a própria Apple entrega: “Use Apple product images ‘as is’ and without modification. Modifications include adding reflections, shadows, highlights, or graphic elements that appear to enter or come out of the product screen; cropping, tilting, or obstructing any part of the images; animating, flipping, or spinning the images; or creating buttons or icons with a product image” (usar as imagens como estão, sem reflexos, sombras, recortes, inclinações nem elementos que entrem ou saiam da tela). E: “Straight-on product shots are preferred. Don’t use extreme angles or alter an Apple product in any way” (o enquadramento frontal é o preferido, e não se altera um produto Apple de maneira alguma).⁵ As molduras em si vêm do Apple Design Resources, em arquivos de Photoshop e PNG para cada aparelho vigente.⁶

Leia isso contra a escola dos premiados. O Flighty inclina o telefone. O Copilot recorta em cima e embaixo e faz flutuar etiquetas de categoria por cima. O Opal mostra o telefone em ângulo, na mão. O Structured inclina. Renderizar o próprio aparelho em vez de usar o arquivo da Apple não livra ninguém da regra de não alterar nada. A seção de imagens de produto dessa mesma página abre com “Use Apple-provided product bezels in all your marketing materials to display your app on the Apple devices it supports” (usar as molduras de produto fornecidas pela Apple em todo material de marketing). A linha do enquadramento frontal está na seção sobre fotografia e vídeo próprios, o material que você mesmo produz, e ali ela é uma preferência (“preferred”) ao lado de uma proibição (“Don’t use extreme angles or alter an Apple product in any way”).⁵ Nenhum dos dois documentos diz o que o App Review faz com uma moldura recortada: a diretriz 2.3 é o que o App Review cita para capturas, e as diretrizes de marketing são os termos de uso das imagens de aparelho e das marcas da Apple.³⁵ Ainda assim é a regra, e vou voltar a ela, porque nós também a quebramos.

Vem mais uma mudança. O guia da App Store da WWDC26 anunciou os “creative assets”, um terceiro tipo de material além dos previews e das capturas, que “can be used to highlight your brand, promote seasonal offerings, showcase new content, and more” (serve para destacar a marca, promover ofertas sazonais ou mostrar conteúdo novo). Eles aparecem nos cabeçalhos da página do produto e nos resultados de busca do iOS 27, são enviados por uma nova Asset Library e conferidos numa ferramenta de prévia da página do produto, ambas anunciadas para este outono.⁴¹⁸ A orientação da Apple para esses materiais é a mesma página citada acima, e a regra sobre premiações está nas boas práticas que valem para todos os tipos de material, então os louros concedidos pela Apple também não têm casa ali.⁴ O quadro de marca está prestes a ganhar um lugar próprio que não é a sua galeria de capturas; o quadro de louros, não.

O que os testes podem e não podem dizer

A Apple publicou três testes de página do produto com contagem de impressões, todos em um Tech Talk de 2023 sobre Product Page Optimization.⁷

Daí saem três coisas. Os ganhos são de um dígito em contagens de impressão de seis e sete algarismos. Uma reformulação perdeu para a página que vinha substituir. E o único resultado sobre vídeo que a Apple publicou é um caso em que tirar o vídeo venceu. A página de Product Page Optimization da Apple leva o mesmo caso como um card: “3%” e “Assets tested: App preview video” no topo, e na linha de resultados, “The original product page without an app preview video outperformed the treatment, contrary to the developer’s hypothesis” (a página original sem app preview superou a variação, ao contrário da hipótese do desenvolvedor).⁸ Quem lê só o título acha que um vídeo venceu. Quem lê a linha de resultados vê que não venceu. As duas versões da Apple nem concordam sobre qual delas era a original, já que a transcrição chama de variação a página sem vídeo; sobre o vencedor elas concordam. É a transcrição que traz as impressões.

Os números dos fornecedores são maiores e mais moles. A SplitMetrics relata um ganho de 32 por cento para o Bubble Birds 4 da ZiMAD depois que “shorter action-packed captions” substituíram listas de recursos (“Challenging and rewarding gameplay” virou “Birds challenge you!”), mas o mesmo teste também acrescentou um personagem sobreposto em cada quadro e trocou as capturas simples por “a healthy mix of art overlays, real screenshots, and gameplay elements”. Ou seja, a reescrita das legendas não dá para isolar, e a página não declara impressões, plataforma nem data.¹² O caso da Rovio, do mesmo fornecedor, concluiu que “Portrait app screenshots did better in terms of conversion which is, to some extent, against the industry standards” (as capturas verticais converteram melhor, o que em certa medida contraria o padrão do mercado) para um jogo deitado, com ganho de 13 por cento para uma combinação de materiais.¹³ O guia de app previews do mesmo fornecedor afirma que “adding a high-quality preview video can boost conversion rates by 20-40% compared to screenshots alone”, atribui isso a “recent data from Apple and leading ASO platforms” e não cita estudo nenhum; o único número publicado pela Apple aponta para o outro lado.¹⁴⁷ Um post da SplitMetrics de 2020 relata que materiais com pessoas ou personagens “show a 5-10% improvement” em categorias nomeadas (editores de foto, fitness, finanças, jogos hardcore), sem contagem de testes e sem resultado para as categorias em que as pessoas não ajudaram.¹⁵ O ganho de 36 por cento que a ZiMAD viu no Japão veio de redesenhar as capturas conforme as convenções locais, não de traduzir as legendas.¹⁶

Os números mais repetidos da área são órfãos. “60% of your visitors won’t scroll beyond your First Impression” e “50% of your installers make their decision based on the First Impression only” vêm de um post da Storemaven de 2021 que se descreve como “based on more than 500M sessions and 4+ years of analyzing the leading app developers” e não dá amostra, período nem método para nenhuma das duas estatísticas; a página no ar ainda carrega o artigo, agora sob uma barra de navegação que vende cassinos de criptomoedas.¹¹ Cite como afirmação de um fornecedor daquele ano, ou não cite. O único número agregado da Apple, “a 2.5 percentage point increase on average” para páginas de produto personalizadas, compara tráfego segmentado em páginas sob medida com páginas padrão, então mistura público com criação e não diz nada sobre as capturas sozinhas.⁹

E então as lacunas. Em toda fonte que consegui abrir, ninguém relata um teste controlado de presença de legenda, tamanho da legenda, posição no topo ou no rodapé, nem corpo da fonte. Ninguém relata um para moldura de dispositivo contra recorte sem moldura, fundo escuro contra claro, nem conjuntos panorâmicos. O guia atual de capturas da AppTweak, atualizado em novembro de 2025, é conselho; seus dois números são uma afirmação sobre 50 milissegundos de atenção e o ganho de um cliente com teste A/B em geral, nenhum deles sobre legendas.²¹ Os números de cinco palavras ou menos e do 60/40 a favor do topo que as ferramentas de captura repetem não levam a teste algum que eu tenha conseguido encontrar. Isso é convenção, e a leitura dos 37 conjuntos acima é uma descrição da convenção, não uma prova de que ela converte.

No que os donos das plataformas concordam é no método. Apple: “Limit the number of variables in the test by testing a single asset at a time” (testar um material por vez). Rodar “for at least one week and in seven day increments” (pelo menos uma semana, em blocos de sete dias). Esperar 90 por cento de confiança antes de aplicar uma variação.⁷⁸ Google, para a Play: “We recommend testing changes to one asset at a time, so you can be as certain as possible of what causes any changes to your store listing performance” (um material por vez, para saber o que causou a mudança).¹⁰ Os ganhos de manchete dos fornecedores são pacotes, e é por isso que não podem ser atribuídos a nenhuma mudança específica e ensinam pouco. A Apple acrescenta a outra ressalva: cada resultado publicado é daquele desenvolvedor, e a palestra diz para não aplicar nenhum deles como regra geral.⁷

Um exemplo prático: nosso próprio conjunto, três vezes

O Founder Camera é um gravador de câmera frontal que estamos levando para a App Store: ele esconde seu rosto enquanto você fala, desenha um contorno tênue a partir do sensor de profundidade para você se manter centralizado, transforma a tela na luminária e rola um roteiro em Markdown logo abaixo da lente. O primeiro conjunto que montamos para ele parecia o meio do pelotão.²²

Cinco peças, um template, uma legenda por recurso: “Look at the lens, not at yourself.” “The words scroll right under the camera.” “Your screen is the light.” “Scripts in Markdown. From Notes, Files, or your Mac.” “Saved to Photos. Length and sound, confirmed.” Toda afirmação verdadeira. Todo quadro igual. Nada ali dizia a um fundador por que o app existe, e a pessoa que paga por ele resumiu em uma frase: toda tela é a mesma, isso vende recursos, não o posicionamento.

O segundo conjunto refez a sequência em torno do porquê, na ordem em que um fundador sente.

O primeiro quadro é o ponto de vista: “Talk to them. Not to yourself.” O segundo é o mecanismo, recortado perto da câmera para que as palavras logo abaixo dela sejam a imagem inteira. O terceiro é a luz, uma tela quente brilhando sobre fundo escuro. O quarto é o resultado, o comprovante erguido da tela. O quinto é a confiança, tipografia primeiro, com o telefone pequeno e escuro. Cinco composições, uma voz, pontos finais.

Aí a pesquisa alcançou o conjunto. Os quadros um, dois e quatro recortam a moldura do iPhone 18 Pro Max da Apple. O terceiro põe um brilho atrás dela. O quarto faz um elemento flutuar para fora da tela. As diretrizes de marketing da Apple proíbem as três coisas para as imagens de aparelho dela.⁵ A terceira passada mantém cada título e cada afirmação e devolve o telefone ao lugar: inteiro, reto, sem sombra, com o ritmo vindo agora da escala, do fundo e da tipografia.

Os premiados tiram sua variedade de recortes e inclinações. A versão disso que cabe dentro das regras da Apple é a resposta da própria escola da Apple: escala e espaço em branco. O telefone do segundo quadro é o maior, o do quinto é o menor, e o quadro da luz é a única peça clara da fileira. Se o terceiro conjunto converte melhor é assunto de teste, não de opinião, e o segundo não pode ser o controle, já que nem pode ir ao ar sob os termos da Apple para as imagens de aparelho dela. A primeira rodada de Product Page Optimization vai manter o terceiro conjunto fixo e mudar uma coisa só, o título do primeiro quadro, contra uma variação que cumpra as regras.

O que ainda falta ao conjunto é prova, que 16 dos 37 conjuntos põem na frente. A orientação da Apple descarta a do tipo concedido pela Apple, e de todo modo não temos prêmio nenhum que nos proíbam de usar; uma contagem de estrelas ou a frase de um usuário continuam sendo nossas. O substituto honesto é a frase de um testador depois que o grupo do TestFlight tiver gravado com o app, dividindo o segundo quadro com o produto em vez de substituí-lo.

Como montar o conjunto

1. Escreva o porquê antes de abrir uma ferramenta de design. Uma frase que um estranho consiga repetir. Se ela lista recursos, não é a frase. A nossa levou três tentativas.
2. Dê a cada quadro uma afirmação só, na ordem em que o usuário sente. Nas palavras da própria Apple: “sequence them so they tell a cohesive story that’s reflective of how someone would use your app or game” (ordená-los para contar uma história coerente).⁴ Problema, mecanismo, sensação, resultado, confiança é uma ordem que funciona.
3. Mantenha a legenda como uma frase que soma à imagem. Apple: “a short phrase that enhances your visual rather than describes it”.⁴ Segunda pessoa, um verbo, ponto final, oito palavras ou menos e nada que a tela já esteja dizendo.
4. Decida que prova você pode usar. Contagem de estrelas, citações de imprensa e falas de usuários são suas, dentro de um quadro que continue mostrando o app; a Apple pede para não gastar o material inteiro com isso. Os reconhecimentos concedidos pela Apple, segundo a orientação atual dela, já estão na página e devem ficar fora do quadro.⁴
5. Mostre o app em uso, e mostre reto. Diretriz 2.3.3 para o que entra no quadro; diretrizes de marketing para o aparelho em volta dele, se você usar os arquivos da Apple: inteiro, sem sombra, sem inclinação, com o texto ao lado e não em cima.³⁵
6. Publique um único conjunto de 6.9 polegadas em 1320×2868. Todo tamanho menor sai dele por redimensionamento, e a Apple exige o de 6.5 polegadas só quando o de 6.9 falta.²
7. Depois teste uma coisa só. O Product Page Optimization dá três variações, até 90 dias e um número de confiança; mude um material por variação, rode em blocos de sete dias e não aplique nada abaixo de 90 por cento.⁷⁸ Espere um resultado que você consiga atribuir, não um número de manchete.

Principais conclusões

Para fundadores e desenvolvedores independentes: - Seu resultado de busca são seus primeiros um a três quadros. Escreva o ponto de vista primeiro e coloque no primeiro quadro; a lista de recursos pode esperar até o quarto.¹ - Nos três testes publicados pela Apple os ganhos são de um dígito, e a Apple diz que cada resultado era daquele desenvolvedor. Uma mudança de captura que move a conversão em 3 por cento com 90 por cento de confiança é um resultado que vale aplicar, não um fracasso.⁷ - Se você usa os arquivos de moldura da Apple, leia as diretrizes de marketing antes de recortar ou inclinar qualquer coisa. As composições dos premiados não estão disponíveis para você com os materiais da Apple.⁵

Para designers: - As duas escolas se sustentam: a contenção da Apple com um produto capaz de sustentar o quadro, ou a abordagem de cartaz com uma afirmação e composição em movimento. O template uniforme com legendas de recurso é o que se deve evitar, e é o que as ferramentas de captura que usei produzem por padrão. - Não encontrei nenhum resultado publicado e controlado que isolasse presença, tamanho, posição ou corpo da legenda, moldura de dispositivo ou fundo. Siga a convenção (topo, curta e em segunda pessoa) como convenção mesmo, e gaste seu orçamento de teste na afirmação do primeiro quadro.

Para profissionais de marketing que rodam testes: - Um material por variação, blocos de sete dias, 90 por cento de confiança, e só então aplicar. Apple e Google concordam na regra do material único, e os ganhos combinados dos fornecedores acima não conseguem estabelecer o efeito de nenhuma mudança isolada.⁷¹⁰ - Aposente as estatísticas de rolagem da Storemaven enquanto a Storemaven não publicar o método por trás delas.¹¹ - Acompanhe a chegada dos materiais criativos no iOS 27. Os quadros de marca vão ganhar espaço próprio, nos cabeçalhos da página do produto e na busca; os louros concedidos pela Apple ficam fora de todo tipo de material.⁴¹⁸

Relacionado neste site: a caixinha de mídia social e o aviso de rastreamento na UE são as outras duas mudanças da App Store deste mês para ler antes de submeter, a análise a fundo do manifesto de privacidade cobre a declaração que a Apple lê junto com seus materiais, o checklist do iPhone redimensionável é o trabalho de layout que as capturas precisam mostrar, e o post de lançamento do 941 Tiles é a nossa outra listagem na App Store, construída sob uma regra que a Apple disse não ser possível cumprir.

Referências